质量主要反映了网民对参与百度推广的关键词和关键词创意的认可程度。高质量意味着:更好的展示位置，更好的排名，更低的推广成本。同样的情况下，高质量的关键词可以获得更好的展示位置，更好的排名，更低的推广成本，从而多方提高搜索推广的投入回报化关键词的质量，尤其是提高关键词与创意的相关性，可以降低底部的展示价格和点击成本。

质量取决于许多因素。

点击次数：即推广信息的点击次数/显示次数，越多越好。点击次数越多，说明网友兴趣大，关注度高。

相关性:包括关键词与创意的相关性、关键词/创意与访问URL页面的相关性。相关性越高越好。

创造性写作水平：创造性围绕关键字写得越通顺，越有吸引力，就越好。

账户综合性能:账户中其他关键词的推广性能。客户无需支付无效点击费。

品质体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争者都在优化，而自己没有优化，就有可能退步。

优点：科学，清晰。

品质体现了百度推广竞争的公平与科学，使企业不能仅凭高价就占据良好的推广位置，为中小企业提供公平的竞争机会；影响品质的点击率、相关性、创意写作水平几个因素，更直接反映了网民的真实需求，保证了推广品质。